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腾讯音乐,大哥不好当

时间:03-29 来源:最新资讯 访问次数:68

腾讯音乐,大哥不好当

01、转型成绩单“2023年是腾讯音乐转型的关键之年。”腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信说。最新年报显示,腾讯音乐“增利不增收”,年内实现总收入277.5亿元,同比下降2.1%,净利润52.2亿元,同比增长36.0%。而其四季度总营收还在下滑中(-7.2%),仍然是受直播调整的影响。2023年内的转型,源于直播、秀场等“来钱快”的社交娱乐服务的收缩。年报显示,2023年腾讯音乐社交娱乐服务收入104.27亿元,同比大降34.2%,占营收比重的37.6%。年报中解释,“我们调整了部分直播互动功能并实施了更严格的合规程序,以提升服务及加强风控管理”。曾经,社交娱乐服务是腾讯音乐的营收大头,一度贡献六成以上营收。其中,2014年推出的“全民K歌”,逐渐发展为覆盖各年龄段人群的国民级音乐娱乐社交平台;后被合并入集团的“酷狗音乐”和“酷我音乐”则发展秀场直播、泛娱乐直播,基于打赏分成等模式,腾讯音乐能有较稳定的现金流和相对活跃的用户数量。但从2020年以来,腾讯音乐社交娱乐板块呈现明显下滑趋势,三年内的收入数据由198.04亿元(2020年)、197.77亿元(2021年)下滑至158.6亿元(2022年),占营收比重也由67.9%逐步降至56%。2023年来,秀场、游戏类直播的整顿力度更是加大,已有不少平台的业务被关停,针对内容生成、虚拟礼物打赏的相关法规也越来越完善。据「市界」了解,2023年10月前后,“全民K歌”下的秀场直播,也因涉赌而被整顿。也是在2023年内,腾讯音乐的营收结构完成“接力”:去年二季度,腾讯音乐在线音乐服务收入达42.49亿元,首次反超社交娱乐服务的30.37亿元,并在随后三季度内将领先优势扩大至25.37亿元。另一边,腾讯音乐的在线音乐服务不得已扛起营收大旗。不过,腾讯音乐用户出现增长放缓的趋势:年报显示,2023年腾讯音乐在线音乐服务付费用户数为1.009亿。从四季度情况来看,月活跃用户数5.76亿,同比下降4.2%,环比减少1800万。这也反映出一部分“变相涨价”对价格敏感型用户的冲击。此前,QQ音乐连续两次变更续费服务:6月,针对自动续费的绿钻豪华版、常规版会员进行价格上调,连续包月价从13元上涨到15元,连续包季、包年价也有10-20元上涨;年末,又将此前有优惠价格的用户绿钻豪华版自动续费价由11.4元/月一并拉齐至15元/月,变相提价。从市面上的竞品来看,QQ音乐提价后失去价格优势:Apple Music个人会员仅需10元/月,最多6人共享的家庭订阅则为15元/月。云音乐会员价格在8-15元区间,2023年末还曾上线5元/月的学生专区。而即便开通QQ音乐会员,一些新专辑、新歌还是要付费购买,难免会引起用户的反感。不过,提价带来的效果也十分显著:年报显示,2023年腾讯音乐在线音乐业务单个付费用户月均收入持续走高,已由2022年不足9元上升至10.0元,音乐订阅收入也由2022年的87亿元升至121亿元。而为了最大价值化平台用户,腾讯音乐旗下核心产品QQ音乐就推出“看广告免费听歌”模式:用户可通过观看15秒广告免费听歌30分钟,可以享受到此前仅对会员开放的完整版歌曲。有用户直言:“为啥要买会员,想听歌先听个30秒广告,就可以畅听30分钟不香吗?”虽然不同程度上,各大平台都有意借助AI能力,进行尝试突破。但在当下服务单一的音乐市场,尚未显示出有突破性的产品力或者商业化潜力,足够吸引用户、创作者和广告主的新可能。02、一统趋势腾讯音乐集团营收层面上的“交接”也很快在人事变动上有所体现。就在年报发布的三天后,腾讯音乐集团(TME)发布公告称,谢振宇因个人原因将辞任公司总裁、首席技术官及其他相关职务,同时辞任集团董事,后续还是将以顾问身份关注公司长期发展。同时,首席财务官(CFO)胡敏被新任命为集团董事。而这被外界视为对“海洋派”的又一“削藩”。谢振宇是酷狗音乐创始人,创办酷狗音乐已经20年。当年,酷狗音乐、酷我音乐打得不可开交,而由海洋音乐创始人谢国民出面,收购酷我,合并酷狗,再和QQ音乐合并,才撑起如今的在线音乐行业的大哥,腾讯音乐娱乐集团。腾讯音乐上市(2018)后不到一年,谢国民就因个人原因辞任集团董事以及联席总裁职务。而跟谢国民辞职同时公布的,便是谢振宇兼任集团首席技术官(CTO)。谢国民跟谢振宇两人都是当初QQ音乐和中国音乐集团(CMC)合并时进入腾讯体系,是酷我和酷狗两条业务线的利益代理人。也因此,“一上一下”也被解读为腾讯内部对“海洋系”的安抚之意。“这些年一直一统趋势,Ross(梁柱,腾讯集团副总裁、腾讯音乐娱乐集团CEO)来了,其实就是为了要统一。”一位腾讯音乐人士向「市界」表示,“酷我的史力学也走了,基本都变成QQ音乐的人了。”2023年12月1日,腾讯音乐发布公告称,史力学因个人原因将辞任腾讯音乐副总裁及其他相关职务,调整将于2023年12月31日生效。据了解,2016年,QQ音乐、中国音乐集团合并成立腾讯音乐娱乐集团起,谢振宇就开始担任腾讯音乐的联席总裁。整合后的腾讯音乐有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大品牌。酷狗一直保持着远高于酷我的独立性。从新项目的立项、财务预算的审批,酷狗一定程度上都是自成体系,甚至日常运营很多时候并不需要向集团负责,而是谢振宇自己拍板。但在近些年“大一统”的趋势下,酷狗的独立性或将遭到改变。2023年,在线音乐服务取代社交娱乐服务,代表腾讯音乐娱乐集团营收的结构调整,与此同时也代表着TME内部“腾讯派”和“海洋派”的势力对比转换。毕竟,支撑社交娱乐服务的直播,主要来自酷狗音乐业务体系的“繁星直播”,而此前酷我音乐体系下的直播业务,也交给了酷狗音乐的团队负责。本次调整后,代表“腾讯方”意志的胡敏被正式提名为集团董事,在董事会中拥有了更大的话语权,也能在资本和财务上加强集团的统一管理。目前,腾讯音乐董事会成员分别是执行董事长彭伽信、CEO梁柱、CFO胡敏、集团副总裁陈琳琳,以及集团副总裁潘才俊。至此,除了陈琳琳还算具有酷狗创始人之一的身份外,腾讯音乐娱乐集团已经基本去掉了“海洋”味儿,完成“腾讯”化的统一。新时代的启幕,已拉开序章。作者 | 赵子坤编辑 | 董雨晴运营 | 刘 珊

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